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ブランドオーナー

ブランドとは、顧客に対する約束である

というのは教科書的なブランドの定義だったりするのですが、

約束というのは2者間で交わされるということを忘れてはいけない。
誰に(ブランドターゲット)、何を(ブランドエッセンス/提供価値)約束するか、
という前に、誰が約束するのか


コミットメントの主体を明確にして、示すことがブランドの第一歩なんだと思う。

逆にいえば、主体的なコミットメントの低い人間や集団にブランドは生まれない。


ブランドオーナーであれということ
by kuniakimat | 2005-02-08 23:45 | ブランド論
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