・アイデンティティブランドを特定する価値
-見えない
-ぼんやり
-ばらばら
・アイデンティティブランドとコミュニケーションブランドの距離をつめる。
・ナレッジワークにおけるレバレッジ支点としての収束点
- 人的レバレッジ(ややもすると搾取)でなく
- 資本的レバレッジ(ややもするとマネーゲーム)でなく
・収束点の3I
・Identity →ブランド構築における支点:価値規定
・Issue →問題解決における支点:課題特定
・Icon →コミュニケーションにおける支点:コンセプト特定
・あるべき姿と現状のギャップの構造を分析する視点
‐マネジメント
・戦略
・組織
-価値提供能力(5C)
-ファイナンシャル